Google Güncellemelerini Semalt ile Değerlendirin: Doğru SEO Metriklerini Başlatmaya Yardımcı Olan Basit Analitikleri Keşfedin


Google, yılda birkaç kez, arama algoritmasında önemli değişiklikler yapar. Bu değişiklikler "temel güncellemeler" olarak bilinir. Bu önemli güncellemelerin amacı, gerçekten aradığınız içeriği almanızı sağlamaktır. Temel güncellemelere ek olarak, Google'ın algoritmasında neredeyse her gün daha küçük, neredeyse hiç fark edilmeyen güncellemeler var ve bu da zaman zaman bir web sitesinin sıralamasını etkileyebilir.

Gelecekte hem büyük temel güncellemelere hem de daha küçük güncellemelere hazırlıklı olmanız için, bir Google güncellemesinin web sitenizin sıralaması üzerinde bir etkisi olup olmadığını nasıl anlayacağınızı ve başarılı bir şekilde konumlandırılmanızı sağlamak için hangi önlemleri alabileceğinizi göstereceğiz. Google SERP'lere. Ve son olarak, her sezon sitenize gelen trafiği nasıl artıracağınızı keşfedeceksiniz.

Google Temel Güncellemeleri nedir?

Temel olarak, bir çekirdek algoritma güncellemesi, Google algoritmasına yapılan genel, kapsamlı güncellemeleri açıklar. Bu güncellemelerin genellikle birçok web sitesinde büyük bir etkisi vardır.

Genellikle, algoritmada yapılan küçük değişiklikler, arama sonuçlarını iyileştirmek için haftalık olarak yapılır. Bu değişikliklerin çoğunun bir sayfanın sıralaması üzerinde çok az etkisi vardır. Arama sonuçları daha iyi hale gelir ve kullanıcılar tıpkı Google'dan alıştıkları gibi en alakalı arama sonuçlarını almaya devam eder.

Bir makalede Google, SERP'lerde yer alan web sitelerine yönelik taleplerin seviyesi hakkında yorum yaptı. Rekabet her geçen gün daha da güçlenirken, içeriğin kalitesine büyük bir odaklanma devam edecek. İlk olarak 2011 yılında yayınlanan içerik için soru listesi ayarlandı.

"İçerik ve kalite soruları" ile ilgili bazı temel sorular şunlardır:
  • Sağlanan içerik orijinal bilgiler, raporlar, araştırmalar veya analizler içeriyor mu?
  • İçerik, konuyla ilgili tam veya kapsamlı bir açıklama içeriyor mu?
  • İçerik, açık olmayan kapsamlı analiz veya ilginç bilgiler sunuyor mu?
2019 yılına kadar en önemli güncellemeler

Aşağıdaki genel bakışta, Google'ın son birkaç yıldaki en alakalı güncellemelerini ve sıralamadaki ve arama algoritmalarındaki bazı ilgili değişiklikleri görebilirsiniz.

Google, 2019'dan beri dizginleri eline aldı ve güncellemelerin adını kendisi için talep etti. Google'ın gelecekteki tüm güncellemeleri artık resmi olarak duyurulmakta ve ayrıca doğrudan Google tarafından adlandırılmaktadır.

Bir güncelleme, Google tarafından Twitter'da Eylül 2019 Temel Güncelleme adı altında resmi olarak onaylandı. Resmi Google Hesabı - Google Arama Sorumlusu - düzenli olarak önemli değişiklikleri duyurur ve kendi arama ve sıralama algoritmanız hakkında birçok bilgi ve bilgi sağlar.

Bir Google Güncellemesinden etkilenip etkilenmediğimi nasıl anlarım?

Bir Google güncellemesinden etkilenip etkilenmediğinizi öğrenmek için çeşitli kriterleri kontrol edebilir ve güncellemenin web sitenizin sıralaması üzerinde bir etkisi olup olmadığını gözlemleyebilirsiniz.
  • Sıralama monitörünüzde mevcut içerik için en önemli anahtar kelimeleri izleyin
  • Google Arama Konsolundaki trafiği izleyin
  • Google Analytics'teki trafiği izleyin
  • Rakiplerinizin sıralamadaki pozisyonlarını kontrol edin
  • Güncellemeden bu yana yeni web siteleri için ilk arama sonuçları sayfasını kontrol edin
  • İlgili anahtar kelime için arama amacını kontrol edin.

Analiz ve Tedavi - Bir Google Çekirdek Güncellemesinden Sonra Kendinizi Nasıl Başarılı Bir Şekilde Konumlandırabilirsiniz?

Son güncellemenin etkilerini hissettiğinizde, bir şey özellikle önemlidir - sakin olun. Hiçbir şeyi acele etmeyin ve soğukkanlı olun.

Bir Google güncellemesinden sonra, bir web sitesinin sıralamasını etkileyebilecek çeşitli sorunlar ortaya çıkabilir. Ortaya çıkan sorunları çözmenizi kolaylaştırmak için farklı durumlarda hangi tedavilerin yardımcı olabileceğini size göstermek istiyoruz.

Durumunuzu analiz ettikten sonra sonuçlar çeşitlidir. Proje deneyimlerimizden en yaygın olan altı tanesini özetledik:
  • Anahtar kelimeler SERP'lerde ilk 3 konumdan ikinci sayfaya kaydı
  • Google Arama Konsolu ve Google Analytics'teki trafik sabittir
  • Google Arama Konsolundaki trafik ve Google Analytics düşer
  • Anahtar kelimeler ilk sayfadan SERP'lerin 3. sayfasına düşer
  • Yeni gelenler kendilerini SERP'lerin ilk sayfasında konumlandırıyor
  • En önemli rakipler de sıralamada kayıyor

Anahtar kelimeler SERP'lerde ilk 3 konumdan ikinci sayfaya kaydı

Arka plan: Google sürekli olarak arama sonuçlarında ilk sayfanın kalitesinin değerlendirilmesi üzerinde çalıştığından, anahtar kelime için ilk sayfaya hangi sıralama faktörünün hakim olduğunu bulmak çok önemlidir.

Tedavi: Anahtar kelime veya anahtar kelimelerin sıralamasını en az bir hafta boyunca gözlemleyin. Çoğu zaman, sonuç bir hafta kadar sonra normale döner ve orijinal konumunuza geri dönersiniz.

Sıralamada düşüş yaşayan tek kişi sen olmayacaksın. Sıralama bir hafta sonra normale dönmezse, ilgili anahtar kelimeye yeni gelenler için ilk sayfayı kontrol edin. Yeni gelenler ve gaziler henüz sunmadıkları hangi içeriği sunuyor?

Bir diğer önemli sıralama faktörü de geri bağlantılardır. İçeriğinizin diğer ilgili web sitelerinden bağlanması için rakibinizin kaç geri bağlantısı olduğunu analiz edin ve gerekirse bağlantı kurma önlemleriyle başlayın.
Bu metrik aynı zamanda bir sıralama faktörü olduğu için tıklama oranını (TO) kontrol edin. Geçmişteki TO'ları - bu, ücretsiz Search Console ile de mümkündür - mevcut verilerle karşılaştırın. TO keskin bir şekilde düştüyse, Google güncellemesinin arama amacının bakış açısı üzerinde etkisi olabilir.

TO'yu artırmak için, kullanıcının ihtiyaçları artık yeterince karşılanmıyorsa içeriği arama amacına göre optimize edebilirsiniz. Gerekirse, organik arama sonuçlarında daha fazla tıklama almak için başlık etiketlerini ayarlayın.

Diğer Google sıralama faktörleri, sayfa hızı ve web sitelerinin mobil kullanılabilirliğidir. Sayfanın performansını etkileyebilecek ve sıralamaya zarar verebilecek uzun yükleme sürelerinden kaçının. Ayrıca sayfalarınızın mobil cihazlarda kolayca görüntülenebilmesini sağlamalısınız.

Sayfa başlığı olarak başlık etiketi, arama motorlarında başarılı bir sıralama için en önemli faktörlerden biridir.

Google Arama Konsolu ve Google Analytics'teki trafik sabittir

Arka plan: Pek çok Google güncellemesinden sonra, trafik akışı ilk bakışta normaldir. Bunun nedeni, Google'daki her güncellemenin karşılık gelen anahtar kelimelerde kazananlara ve kaybedenlere sahip olmasıdır.

Tedavi: Son güncelleme kazananlarınızın ve kaybedenlerinizin kimler olduğunu öğrenin. Bunun için Google Analytics ve Google Arama Konsolunu kullanın. Sonra kazanan ve kaybeden tarafların ortak yönlerini belirler ve kazanana göre "kaybeden içeriğinizi" uyarlarsınız.

Google Arama Konsolundaki trafik ve Google Analytics düşer

Arka plan: En son Google güncellemesinden sonra, bir kaybeden olarak ortaya çıkar ve web sitenizin ziyaretçilerini kaybedersiniz. Trafik hangi sayfalara düşüyor? Belirli sayfalar var mı yoksa tüm web sitesi trafiği düşüyor mu?

Tedavi: Belirli sayfalarla ilgileniyor olsanız da, web sitesinin tamamı güncellemeden etkileniyor; önce en büyük kayıpların yaşandığı sayfaların içeriğini ayarlayın. Arama amacını ve anahtar kelime verilerinizi analiz ederek, içeriğin anlamsal bir optimizasyonunu gerçekleştirmelisiniz.

Anahtar kelimeler ilk sayfadan SERP'lerin 3. sayfasına düşer

Arka plan: Google sürekli olarak arama sonuçlarında ilk sayfanın kalitesinin değerlendirilmesi üzerinde çalıştığından, anahtar kelime için ilk sayfaya hangi sıralama faktörünün hakim olduğunu bulmak çok önemlidir.

Tedavi: Kalite yönergelerinin güncelleme tarafından ayarlanması çok muhtemeldir. SERP'lerin ilk sayfasında yeni gelenleri tekrar kontrol edin ve içeriğinizi buna göre ayarlayın. Daha önce de belirtildiği gibi, arama amacına, mevcut geri bağlantılara ve aynı zamanda dahili bağlantılara da dikkat edin.

Yeni gelenler kendilerini SERP'lerin ilk sayfasında konumlandırıyor

Arka plan: Oluşturulan sayfalar, SERP'lerin ilk sayfasından yeni gelenler ile değiştirildi.

Tedavi: Yeni gelenlerin hangi içeriği sunduğunu kontrol edin ve içeriğinizi buna göre uyarlayın. Tekerleği yeniden icat etmenize gerek yok. Ziyaretçilerinize önemli bir katma değer sağlayan ve istenen bir dönüşüme yol açan değerli eklemelerle mevcut içeriği iyileştirin.

En önemli rakipler de sıralamada kayıyor

Arka plan: Bazı temel algoritma güncellemelerinden sonra, Google algoritmasının belirli içerikler üzerinde diğerlerinden daha büyük bir etkiye sahip olması nedeniyle sıralama pozisyonlarında sektör çapında bir değişiklik olur.

Tedavi: Sektörün kazananlarının kim olduğunu kontrol edin ve içeriğinizin nasıl farklı olduğunu analiz edin. İçeriğinizi buna göre uyarlayın, genişletin ve konular hakkında rakiplerinizden daha ayrıntılı bilgiler verin.

Önümüzdeki sezon trafiğinizi nasıl artırabilirsiniz?

Mevsimsel SEO ölçümleri, kullanıcıların arama ve satın alma davranışları üzerinde etkisi olan yıllık olarak tekrar eden olaylarla ilgilenir. Bu, örneğin Noel ve Paskalya veya yaz veya kış gibi etkinlikleri içerir.

Mevsimsel SEO önlemlerinizi erken planlayın

Sezonluk ürünleri erken satmak için SEO önlemlerini planlayın ve arama hacmi en yüksek olduğunda web sitesi trafiğini artırın.

Yeni içerik parçalarını yayınladığınızda herhangi bir kullanıcı verisine sahip değilseniz, Google Trends veya Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı'daki ücretsiz verileri kılavuz olarak kullanabilirsiniz.

Bir örnekle başlayalım.

Frostig GmbH, pazarda bir su buzu tedarikçisi olarak yer aldı ve pazara yeni bir tür su buzu getirmek istiyor.

Frostig GmbH, kullanıcıların gelecek yaz sezonunun zirvesinde arama motorlarında yeni su buzu çeşidini bulabilmeleri için yeni sezondan 35 hafta önce yeni bir içerik yayınlamayı planlıyor.

Bir web sitesinin tüm sıralama sinyallerinin% 95'i ancak yakl. 35 hafta.

Yeni tip su buzunun içeriği Kasım ayında yayınlanacak. Bu noktadan itibaren Frostig GmbH, web sitesinin adım adım optimizasyonunu gerçekleştirmek için web sitesi ziyaretçilerinden veri toplar - en çok hangi ambalaj boyutu aranır veya en çok hangi ülkeden gelir.

Birkaç optimizasyon önleminden sonra, web sitesi tam olarak arama hacmi en yüksek olduğunda üst sıralarda yer alır.

Mevsimsel SEO önlemleri için Google Trendler'i kullanın

Arama motorları, arama trendlerinizi ortaya çıkarır. Örneğin, Google Trendler veya Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanın ve anahtar kelimeleriniz için arama hacmi trendlerini, ilgili konuları ve benzer arama sorgularını görüntüleyin.

Bu şekilde, bir arama terimi için arama hacminin yılın hangi aylarında en yüksek veya en düşük olduğunu görebilirsiniz. Mevsimsel olaylara göz atmak için geçmiş birkaç yılı karşılaştırın.

Web sitenizin içeriğine alakalı anahtar kelimeleri eklemek ve ilgili konunuzu güncellemek için planlayıcının anahtar kelime fikirlerini ve Google Trendler'deki benzer arama sorgularını da kullanabilirsiniz.

Anahtar kelime: Tahmine dayalı SEO
Bugün yarını düşünün ve tekrar eden olayların potansiyelinden yararlanın. Yıllık tekrarlanan aramaları kapsayan içeriği planlayın ve oluşturun. Bunun için basiret becerilerine ihtiyacınız yok.

Avantajınız: Web sitenizi ileride alakalı olacak konular ve arama terimleri için önceden optimize ederseniz, rakiplerinize karşı kesin bir liderlik elde edersiniz.

Yaklaşan etkinlikler için içeriğin hedeflenen güncellenmesi ve genişletilmesi, aynı zamanda sitenin üzerinde çalışılmakta olduğu arama motorlarına da sinyal verir. Düzenli içerik güncellemeleri, özellikle acil aramalar için önemli bir sıralama kriteridir.

En yüksek arama hacmine sahip zamanı kullanın

Bir ürüne olan talep arttığında ve arama hacmi ile arama sonuçlarının sayısı arasındaki oran hala düşük olduğunda mevsimsel SEO ölçümlerinizle yüksek bir erişim elde edin. Bu, iyi sıralama olasılığını ve yüksek tıklama oranlarını artırır.

Ancak henüz mevcut olmayan yeni bir ürün için içerik oluşturursam ne olur?

Endişelenme!

Bir mağaza sahibiyseniz ve ürün yelpazenizde reklamı yapılan ürün yoksa, lütfen ne zaman satışa sunulacağını açıklayın. Bu şekilde ziyaretçilerinizi ve potansiyel müşterilerinizi hayal kırıklığına uğratmazsınız.

Bu durumu kendi yararınıza kullanın.

Örneğin, ziyaretçilerinize yaklaşan değişiklikler ve tekliflerden haberdar olmaları için bir haber bülteni aboneliği sunabilirsiniz. Bu şekilde aynı anda yeni liderleri kazanabilirsiniz.

Mevsimsel SEO önlemleri için veri değerlendirmesi

Kullanıcıların aradığı içeriği doğru zamanda yayınlamak için her sezondan toplanan verileri değerlendirin ve karşılaştırın. Topladığınız verileri dikkatlice değerlendirin ve birbiriyle karşılaştırın.

Karşılaştırma yaparken mevsimler arasındaki zaman aralıklarının aynı kaldığından emin olun.

Somut bir ifadeyle, bu şu anlama gelir: 1. sezondaki Ocak-Mayıs aylarını 2. sezondaki Mart-Temmuz ayları ile karşılaştırmayın.

Örneğin, yaz sezonuna yoğunlaşıyorsanız, her sezon için Mayıs ve Ağustos arasındaki verileri karşılaştırmalısınız.

Sonuç

Arama veya sıralama algoritmasında yapılan güncellemeler, web sitesi operatörlerinin hazırlaması gereken değişiklikleri getirir. Her güncellemenin kazananları ve kaybedenleri vardır. Kazananlardan biri olmanız, rekabet ile bağlantınızı koparmamanız için güncel kalmalı ve arama motorlarında sıralamanızı düzenli olarak değerlendirmelisiniz. Ayrıca, web sitenizin etkinliğini şu şekilde kontrol edebilirsiniz: Semalt AutoSEO. SEO ölçümlerini her zaman mümkün olduğunca erken planlamak önemlidir. Çünkü bu, her sezonda daima rekabette öne geçmenizi sağlayacaktır.